未來城市:文化旅游如何創新引領

2019-12-11 綠維文旅 標簽:文化旅游

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每個人都有心中理想的桃花源。

每個設計師都在追求設計出人們理想中的桃花源。

當城市不再僅僅是一種工作居住空間后,我們需要怎樣的城市空間?

在城市設計中,我們要考慮城市發展方向、要考慮未來城市的發展模式。

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三生:生產、生活、生態

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生產:云集市場主體

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生活:強化生活功能配套

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生態:實現自然環境美化

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四宜:宜居、宜旅、宜業、宜享

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四風:風格、風情、風貌、風尚

風格形成的是特殊文化價值的傳承及機制

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風情是一種文化

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風貌是文化落地的載體

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風尚是一種生活方式

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文化旅游的創新來實現對未來城市的構建,那么設計落地一定和產業發展的可持續性有效對接。

從而從宏觀到中觀到微觀有效的構建出以文化為魂,以旅游或者休閑旅游和外來人口居住過程中追求的集聚要素和享受要素相結合,落地到空間結構,打造慢生活和休閑化。

文化旅游創新引領路徑

文化創意與旅游業的互動,是通過對各自產業價值鏈上的價值進行細分,識別出價值的優劣勢,借助文化創意者的智慧和新的技術手段,以產業之間價值鏈融合或延伸的方式,進入彼此的傳統產業領域,再結合其內部價值對兩大產業價值活動進行優化重組、整合及創新,最終整合而成的涵蓋兩大產業核心價值的新價值鏈。

因此,文化創意與旅游業的互動本質是文化和創意對旅游業價值鏈的滲透、輻射和延伸,促使產業價值鏈增值和增殖,以實現城市資源、文化、生態、經濟和社會的可持續發展。

(一)用創意挖掘資源——優化資源組合,重塑城市產業品牌

用創意挖掘民族文化旅游資源,既包括對遺失于現實生活,具有開發價值資源的搶救、整理與呈現,也包括對已經開發利用的民族文化資源做更深層文化價值的探索、研究以及創造性整合,達到優化旅游資源組合的目的,重塑城市產業品牌。

(二)用創意創造產品——促使產業增值,增強核心競爭力

用創意創造文化旅游產品,主要從以下三個方面入手,一是選準切入點,突出產品的層次性;二是提煉主題,突出產品的系列性;三是豐富文化內涵,突出產品的高品位性。突出旅游產品和旅游場景或旅游環境的文化性,凸顯創意旅游產品對文化旅游需求的多元“文化層次”的關懷與滿足。

(三)用創意營造環境——促使環境美化,提高城市吸引力

隨著社會的發展和人們對文化旅游品位要求的提升,當今旅游整體環境的策劃、設計打造就更應注重文化和人文內涵的挖掘,提升游客在旅游的同時得到精神和心靈的體驗和感受。

這便要求整個城市環境要有新的表現方式,要創意文化,文化創新;創新思想,創意精品。使整個城市環境處處有創意,景景顯文化,以支撐地方旅游精品,成為地方對外推廣的靚麗名片。

(四)用創意強化營銷——增加產品渠道,拓展客源市場

為了更好的發展旅游業,除了設計出有吸引力、創造力的產品外,還需要強化營銷。一是構筑產品競爭優勢,用體驗的創意思維創造旅游產品。

所謂“最好的廣告是滿意的顧客,最好的營銷是旅游者的口碑”,旅游者的口碑來自于對旅游產品的體驗。因此,體驗營銷需要旅游企業從旅游產品與服務的生產者轉變成為體驗的策劃者,將旅游者感覺、感受甚至思維等訴求于旅游產品的創造,構筑競爭優勢。二是建立目標客源市場的品牌忠誠,用彈性的思維運用營銷策略。

針對不同的客源市場、不同的旅游人群、不同的產品體系,在營銷主題、營銷內容、營銷形式、營銷渠道等方面,運用不同的營銷策略。

(五)用創意引領消費——升級消費結構,增強城市時尚

綠維文旅認為,旅游是“搬運”,通過搬運游客,搬運消費能力,形成消費聚集、人群聚集、產業聚集。那旅游業的發展如何依托文化創意實現搬運效應呢?隨著商品日益豐富并趨向同質化,人們對商品或服務中所包含的一些無形附加物,如品位、感受、感覺、情趣、意味等更易產生“共鳴”與認同并大力追求。

一方面,創意旅游可以提高旅游產品消費中文化的含量,有助于推動消費方式的轉變和消費結構的升級;另一方面,旅游消費具有層次性,創意旅游可以激發旅游者的潛在消費欲望,提升消費層次,拓展消費空間。

這對吸引投資,實現消費需求與旅游經濟發展之間的良性循環起著重要的作用,有助于進一步促進旅游業結構的優化和升級,實現旅游經濟的持續增長。

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旅游發展與城鎮一體化建設不僅僅是旅游資源開發、旅游項目建設和服務設施配套,而是城市經濟社會發展的一個重要部分。從城市發展的大背景入手,充分發揮城市作為旅游要素集中地和旅游效益最大產生地,以及旅游在推進新型城市化建設中的特色帶動作用,努力構建新型城市化和旅游業發展良性互動新機制。

因此,在普洱城市旅游規劃設計中,綠維文旅提出從城市功能結構調整、城市品牌塑造、城市風貌建設三個方面,推進旅游城市化過程的實現。

(一)普洱城市功能結構調整

1、國際養生中心城市結構

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2、城市H—RBD及城市氧吧結構

以思茅區為核心,結合北部新城區建設,結合濕地、森林、茶山等資源,推進養生酒店、濕地休閑度假、商務會議、茶馬古鎮等項目建設,形成以養生旅游為特色的商業區,構建養生中心城市的健康(Health)旅游商業中心區(RBD)。

3、城市RBD與城市休閑中心結構

結合風貌建設,旅游項目開展,整治五一步行街、月光路、人民中路及振興大道、茶城大道圍合的中心商業區,恢復思茅老城風貌,建設集餐飲、娛樂、文化休閑于一體的“思茅老街”示范街區,通過慢行交通系統改造,提升步行街游憩商業功能,結合特色產業,打造咖啡主題休閑區域、普洱茶文化主題休閑區域、藝術品主題商業區域(民族藝術品、木藝、竹藝等工藝美術街區),形成城市RBD與城市休閑中心互動發展結構,推動特色資源、特色產業與商業業態對接。

4、城市游憩帶與旅游風景道結構

圍繞思茅區構建圈層式游憩結構,依托城市外環線交通網絡,構建“環城半小時游憩圈”,開發旅游風景道周邊景區及配套服務設施,串聯城市周邊普洱國家公園、茶博苑、茶馬古道遺址公園、國家級旅游度假區等旅游景區及高家寨、竜竜壩、菩提箐等休閑旅游村鎮。結合風景道建設,設置自駕游營地、汽車營地滿足自駕游客、城市休閑、度假游客,及城市居民多方面需求,打造“一路妙曼”的多彩飄帶。

5、森林城市建設與城市生態旅游互動結構

推進普洱森林城市創建過程中,城市生態旅游的發展,結合濱河景觀帶改造工程、綠化結構調整,通過風景道、綠道系統、森林氧吧系統引導濕地公園、國家公園、農業生態公園及自然生態公園面向城區,塑造城市生態生命景觀廊道與生物生態文化,打造“城在林中、林在城中,滿城山水滿城綠”的世界精品城市。

(二)普洱城市品牌塑造

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(三)普洱城市風貌提升改造

綠維著眼于普洱國際化城市發展及“森林普洱,生態普洱,和諧普洱”建設,提煉普洱城市特質,突出城市特色主題。
基于普洱城市特色的風貌劃分了四大類:
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基于城市風貌提升建設分為:城市精神塑造和城市行為引導兩方面。
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封圖來源攝圖網


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